Les principales Data Management Platforms
17 février 2022
17 février 2022
Data Management Platforms et Master Data Management : qu’est-ce que c’est ?
Dans cet article, découvrez :
Les Data Management Platforms ou DMP sont des plateformes de gestion de données utilisées dans le domaine du marketing digital. Elles concilient des données clients et prospects avec des données comportementales issues de sources en ligne. Elles permettent de mette en place une stratégie marketing pilotée par les données.
Les Data Management Platforms sont des plateformes de gestion de données composées :
Les DMP sont des technologies qui ont émergées avec le e-commerce, les réseaux sociaux et le Big Data. Aujourd’hui avec le Cross Canal, l’usage des Data Management Platform se démocratise. Les DMP permettent à toutes entreprises vendant en ligne d’élargir leur audience et d’augmenter leur taux de conversion.
Pour atteindre ces objectifs d’augmenter la visibilité de l’entreprise et le taux de conversion, les Plateformes de Gestion des Données permettent de :
Concrètement, toutes les Data Management Platforms fonctionnent en 5 étapes :
Les données qui alimentent les DMP sont de toutes natures, proviennent de multiples sources et sont reparties selon trois groupes :
Il s’agit de données dites propriétaires : des données collectées par l’entreprise ou des informations directement communiquées par les clients ou les prospects. Ces données sont stockées dans les applications de l’entreprise, CRM, ERP ou proviennent de cookies :
Ce sont des données dites « partenaires » que l’entreprise obtient auprès de ses partenaires commerciaux.
Exemple : une chaine hôtelière, une compagnie aérienne, un loueur de voiture qui échangent leur base d’adresses dans le cadre d’un partenariat commercial.
Il s’agit des données achetées auprès de Data Broker dont le métier est la collecte et l’analyse de données. Ces données sont de sources multiples : des études de marché, des comparateurs en ligne, des réseaux sociaux, etc.
Ces données sont déjà traitées et ciblées et complètent les données précédentes lorsque ces dernières sont insuffisantes. Elles permettent d’enrichir les profils ciblés et d’élargir l’audience.
Les données que la DMP utilise sont des données « froides », c’est à dire des données qui conservent la même valeur ou ne changent que rarement : nom, date d’anniversaire, adresse, CSP, etc.
La DMP doit, en permanence, être actualisée avec des données « chaudes », c’est à dire des données qui s’actualisent en permanence et en temps réel : pages WEB consultées, interactions avec des publicités, ouvertures de mails, etc.
Pour alimenter une DMP en grande quantité de données de qualité et à jour, il est nécessaire de mettre en place une architecture et des outils permettant de traiter des flux de données disparates et de sources multiples en temps quasi réel.
L’alimentation d’une DMP va nécessiter des opérations telles que:
Au préalable du déploiement d’une DMP dans une organisation et de son alimentation en données, il est nécessaire de mener une politique de gouvernance de la donnée. Il faut définir des critères de sélection et de contrôle des données et garantir une intégration des données entre les différentes briques du Système d’Information de l’entreprise. Le MDM ou Master Data Management permet d’atteindre ces objectifs.
Le Master Data Management permet d’alimenter et de maintenir au sein de l’entreprise un référentiel de données marketing avec la mise en place d’une politique de qualité des données.
Différentes solutions logicielles permettent de collecter des données, de les contrôler selon des règles internes et de les charger dans un Data Warehouse.
Un ETL, Extract Transform Load, permet d’extraire des applications métiers de l’entreprise, Gestion Commerciale, CRM, Comptabilité, les informations clients et prospects, de les consolider puis de les charger dans l’entrepôt de données du DMP.
Un EAI, Enterprise Application Intégration, permet aux applications de synchroniser entres-elles leurs données. Avec un EAI, la modification de l’adresse d’un client dans le CRM par exemple, se réplique dans la Gestion Commerciale, la Comptabilité, etc.
Un ESB, Enterprise Service Bus, permet aux moyens de Web Services d’actualiser en temps réel des données de navigation et de comportements chargées dans la DMP.
Aujourd’hui, les DMP sont des services Cloud proposés aux entreprises afin d’analyser leur audience et de la segmenter. Nous citerons différentes plateformes proposées par des éditeurs experts dans les données clients et marchés :
Pour être certain que sa DMP puisse durer dans le temps et capitaliser sur des données fiables et respecter la réglementation sur les données personnelles, les maîtres d’œuvres de la DMP doivent veiller à deux points essentiels :
Les méthodes et outils d’un Master Management Data permettent d’obtenir des données de qualité et de les consolider de façon anonyme pour une DMP performante et conforme au RGPD, Règlement Général sur la Protection des Données.
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